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户外媒体编辑特性
相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上较为“积

较、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，一可以移动的车 身媒体同

样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率 。受众距离
以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消

除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实 际到达率

。
车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面

构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。 另外，车

身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到较大的可视机会。
车身广告传播距离
广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞

大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更**过70平 方米，堪

称移动的巨型广告牌。MPI（媒体伯乐）在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告较大有效可视

距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画 面巨大，在30米外

，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息

清晰可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。丰富类型
车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用

品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、 办公用品

、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较

少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。大家可能印象较深 的就是，99年整个

网络行业对车身广告的追捧，还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗？一些本来自身就是媒体

行业的客户，也加入到了车身广告的行列，远的有当初上市就大投车身广告的 《申江服务导报》，近的有

《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》，甚至还有电视台、电台，如“东方卫视”、

“南京电视台”、“成都电台”等等。杂志方面有《大都市》、《健 美女性》、《新闻周刊》等。同时，

以往定位高档品牌形象的企业（非**广告不做的行业）也*改变对车身广告的看法，抢得市场先机，

比如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中 国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中

国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递……
车身广告可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。接触

机率与频次
车身广告是可见机会较大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围

计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若 以3个月

发布时间计算，有效OTS可达到7800,000人次（以上海为例）。
广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆月

发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个 月的发

布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以**其对广告的印象。地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状

交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如 高档产品

、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药

品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过 百货公司、服装专

卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品

可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档 住宅区、大学区等，较大限

度的将广告信息传递给目标消费者。成本（CPM）
车身广告据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本较高，为20.8元

，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所 有媒体中

，车身广告的平均千人成本较低，较具有竞争力。

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